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SEO書架——SEO關鍵字應如何選?不同類型的關鍵字如何使用?

SEO關鍵字研究Keyword Research常常被建議為搜尋引擎排名優化的第一步(搜尋排名基本上是衡量搜尋用戶輸入和內容的相關性。在許多情況下,搜尋用戶輸入就是關鍵字。相關理論請參閱:關鍵字和相關性的基礎理論) 。關鍵字研究就是指從不同的來源:如廣告平臺Google Keyword Planner提供的全球用戶輸入搜尋關鍵字的數據,中找出個別或相類似關鍵字的搜尋量、競爭激烈程度,從而選取適合的用作為搜尋引擎優化SEO或關鍵字行銷SEM的所定目標。SEO和SEM的關鍵字研究方法大致一樣,但目標可以很不同,參考SEM和SEO分別。以下我們闡述在搜尋引擎優化時應如何選擇關鍵字。


SEO書架-從主題挖出個別SEO關鍵字

做關鍵字研究時,應該從一個或多個主題關鍵字Generic Keywords開始。例如:“電郵推廣” ,“韓國化妝品”,“網上開店”都可以是主題關鍵字。主題關鍵字必須您業務相關,因為搜尋引擎優化主要目標之一是吸引質量和相關的免費入站流量。關鍵字主題就像是一棵樹的樹干,樹干分支就是那些去通過關鍵字的研究發挖出值得優化而和與關鍵字主題相關的個別關鍵字Long-tail Keywords。最后你分配個別關鍵字到網站的各個登陸頁面。

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SEO書架-關鍵字對應網頁

如果你有很多優質并相關的頁面,將一籃子關鍵字分配到不同頁面沒有太大問題。但現實常常相反,你只有少量頁面作為分配給不同的關鍵字。而有效的搜尋引擎優化只宜每頁瞄準一二個關鍵字。這就是為什么開發新網頁內容重要。網頁愈多,可以瞄準的關鍵字亦愈多。反過來如果你已經有一個頁面排名很高,自然搜尋點擊率亦多的明星頁面,你就可以微調該頁內容瞄準更多關鍵字。

每以關鍵字對應網頁的匹配不是硬梆梆,而要不斷針對現有網頁取得的成功再調較,希望達到壟斷地位。


SEO書架-關鍵字同義字

同義詞是具有相同或幾乎相同的含義的詞語。例如,在英語中lawyer詞義等于attorney,teacher詞義非常接近educator。事實上Google搜尋引擎有足夠的能力理解搜尋查詢中出現的關鍵字是其他關鍵字的同義字,中文也一樣。例如許多訪客尋找網站設計供應商時會輸入“網頁設計”而不是“網站設計”,因此,谷歌的搜尋引擎將“網站設計”同義化synonymize為”網頁設計”。但其他搜尋引擎,如Bing并不一定如Google搜尋引擎一樣聰明。關于Google和Bing搜尋引擎之間的差異,請參考:Google和Bing優化的分別。 因此,您不需要再花時間來優化您已經優化的關鍵字的同義詞。

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