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SEO營銷詞匯、術語、概念及簡明解釋搜尋引擎推廣方法 (二)

搜尋引擎排名算法 Search Engine Ranking Algorithm

搜尋引擎排名算法Search Engine Ranking Algorithm 是指搜尋引擎公司根據搜尋用戶輸入而計算搜尋果結頁面排名的算法,這個算法包括兩大部份:一是實時執行,一是在搜尋引擎索引某網站內容時執行,將結果儲存在大數據庫作為實時執行部份的基礎。不恰當的網頁取得高搜尋排名意味搜尋用戶可能會不滿意搜尋引擎公司的排名果結,因此有可能轉換搜尋引擎。搜尋引擎公司依賴SEM 廣告收入營運。愈多人采用自己的搜尋引擎進行搜尋查詢表示愈多提供廣告機會,賺錢愈多。所以搜尋引擎公司不公開排名算法避免排名被投機取巧操控。從搜尋引擎公司角度,網站管理員提供優質內容就可以。SEO排名是搜尋引擎公司的事。

Google Panda 算法更生

Google Panda 算法更生是Google 2011 年2月推出,針對低質量內容單薄的網站。Panda 做法是判斷網站的質量,將被介定為來自低質量網站的網頁搜尋排名大幅下調。2016 年Panda 4.2 推出以后,Panda 整合成搜尋引擎核心算法一部份。當網站被Panda 評為低質量,其中之一解決辦法是將低質量網頁刪除、合并或改善內容。

Google Penguin 算法更生

Google Penguin 算法更生是Google 2012 年4月推出,針對以大量人工低質量反向連結推高受惠網站搜尋排名的造法。受影響被Penguin 懲罰的網站需要在Search Console 主動disavow 這些垃圾反向連結以便避免排名被降分,一般需時幾個月什致幾年。2016 年九月Penguin 4 更生推出以后,執行是實時,對垃圾反向連結的處理變得更快捷,基本是不考慮或減小計算從認為是低質量反向連結帶來的養分。兼且懲罰不再是以整個網站作用,而是更只局限于受影響的網頁。

Google Pigeon 算法更生

Google Pigeon 算法更生是Google 2014 年7 月推出,主要是針對一些和地區距離有關的查詢時,令搜尋結果頁面更偏向于和查詢地區或查詢者所在距離接近的機構單位的網站結果,例如:查詢“管塘診所”,“餐廳” 等等,亦是所謂本地Local SEO.

Google Hummingbird 算法更生

Google Hummingbird 算法更生是Google 2013 年6 月推出的算法更生,幫助搜尋引擎更準確分析理解搜尋用戶查詢的意圖,而不再是單純依賴關鍵字,更多是關鍵字之間的關系所表達的含意。Hummingbird 用于分析理解搜尋用戶查詢的意圖的人工智能系統就是Rainbrain。

Google Rankbrain 算法

Google Rankbrain是Google 2015年十月推出的更生,利用人工智能Deep Learning方法試圖理解搜尋用戶輸入的片語。根據Google自己的說法,有15%的搜尋輸入從未見過,利用Rankbrain有助將分析這些搜尋輸入,轉化為更準確的搜尋關鍵字。

Google Dance

Google Dance 是指由于Google 搜尋引擎算法的改變而令個別搜尋結果排名出現大幅變動。搜尋結果排名在短時間內一般變動不大。以前十名有例,排名幅度變動較小,而且多是由于搜尋引擎進行AB 測試或新相關內容被發現而引致Query Deserves Freshness (QDF) 介入。排名越后的變動的幅度越大。


搜尋引擎索引 Search Engine Indexing

搜尋引擎索引Search Engine Indexing是指利用機械人程式Googlebot檢索互聯網上的網頁更生,分析和哪些關鍵字有高相關性,建立相關性數據庫。搜尋引擎要從海量網頁中快速提供查詢結果要先從行索引,才可以做到當搜尋用戶輸入查詢時可以即時反饋排名結果。所以搜尋引擎只能每隔一段時間檢索同一網站,搜尋用戶查詢時被索引的資料不一定是該網站的最新資料。索引是以網址為單頁,所以如果網址變動而沒有設定重定向,索引數據庫中可能會同時存有幾個內容一樣的網址。索引的頻繁涉及搜尋引擎對爬行預算Crawl Budget的有效使用,新聞網站由于內容更新快,索引可能是幾分鐘一次。微型網站內容很小更生,索引可能是幾星期一次。兼且同一網站中,熱門網址和非熱門網址的索引頻率亦不一樣。為了方便Googlebot工作,網站站長可以通過網站地圖?Sitemap和robots.txt指示Googlebot索引什么網址。

搜尋引擎索引

Google Caffeine 索引系統

Google Caffeine 是Google 2010 年推出的后臺索引網頁算法更生,比之前用的搜尋索引方法快了50%。根據Google 自己的說法,Caffeine 令新發現的網頁內容可以比之前(可能需幾星期) 更快加入到索引數據庫。

Mobile First Indexing

Mobile First Indexing是2016年11月Google開始實驗改變索引方法,指搜尋引擎機械人程式Googlebot會以移動手機身份而不是桌上電腦身份索引網頁內容。標志很快搜尋引擎計算排名將以手機為主。Googlebot會先模擬移動設備訪問網站提取資料進行索引,只有在網站不提供移動版本內容時才轉回模擬以桌上電腦訪問內容。

爬行預算Crawl Budget

爬行預算Crawl Budget 是指搜尋引擎機械人Bot 在爬行訪問某網站前所決定投放的資源,可以簡單看作CPU 時間。由于要進行定期內容索引的網站太多,就算以超級電腦亦不可能在短時間內完成所有工作。折沖辦法是根據網站的過往記錄決定投入多少爬行預算。當搜尋引擎機械人用完所有爬行預算后,未能檢索的網頁將無法被搜尋用戶以任何輸入查詢得到。當爬行檢索完成,搜尋引擎會決定這次爬行所得有價值網頁是否比預期好。如果是就可以增加下次的爬行預算,反之減少下次的爬行預算。

爬行錯誤Crawl Error

爬行錯誤提Bot機械人程式檢索網站URL網址內容是網頁寄存伺服器HTTPS或HTTP回報的錯誤。一般有:

  • 404 Not Found 找不到。表示網頁可能暫時或永久被移除。由于可能是人為錯誤,搜尋引擎不會即時從索引中移除該網址,但搜尋引擎每次并到404 都可能會下調該網頁的相關排名。
  • 403 Unauthorized 未授權。表示網頁被保護不讓訪問。由于可能是人為錯誤,搜尋引擎不會即時從索引中移除該網址,但搜尋引擎每次并到403 都可能會下調該網頁的相關排名。
  • 410 Gone 被主動移除了。搜尋引擎可能會即時從索引中移除該網址。

robots.txt 文件

robots.txt 文件是放在主文件目錄式子目錄下的文字文件,給予搜尋引擎指示什么需要進行索引,什么(例如管理admin 后臺) 可以跳過以優化使用爬行預算。例如

User-agent: * 
Disallow: /admin/

“User-agent:*”是指本部分適用于所有的機器人。“Disallow: /admin/” 告訴機器人不應該訪問該目錄上的任何頁面。

網站地圖Sitemap

網站地圖Sitemap 是XML 結構化數據用以幫助搜尋引擎索引網站內容。網站地圖內列出所有網頁、分類、標簽、作者介紹等等網址,各自的重要性,更新頻率等等。搜尋引擎可以按爬行預算先處理重要內容。網站地圖在現代化內容管理系統是自動生成。

搜尋引擎懲罰 Search Engine Penalty

搜尋引擎懲罰Search Engine Penalty 是指搜尋引擎公司將該網頁從索引資料庫中抽走,導致搜尋用戶不可能從任何搜尋查詢中找到該網頁。再進一步,當整個網站被懲罰時搜尋引擎公司會將該網站的全部網頁從索引資料庫中抽走,導致搜尋用戶不可能從任何搜尋查詢中找到該網站的任何網頁。搜尋引擎發現網頁或網站涉及不當的人為操控搜尋排名而將網頁原應有的排名為下調亦一般被視作搜尋引擎懲罰。


內容Content SEO

內容SEO (Content SEO)強調搜尋引擎優化應以改善內容質量為目標,通過改善網頁內容質量從而取得更高的搜尋排名。理由是搜尋引擎最關心搜尋用戶是否滿意所列出的排名結果。優質內容意味搜尋用戶多花時間閱讀,所以停留時間更長,更好的用戶體驗。因此從事內容SEO者強調搜尋引擎優化更傾向于是一種內容營銷Content Marketing。

單薄內容Thin Content

單薄內容是指對搜尋用戶沒有或很少價值內容。搜尋引擎透過量度用戶體驗參數判斷某一頁是否單薄內容。單薄內容一般很難在競爭較高的關鍵字查詢結果中取得高排名。更多參考:怎樣才是不單薄內容?

重復內容Duplicated Content

重復內容可以是內站內容的自身重復又或是網站之間的重復,例如ecommerce網站之間重復商品生產商內容。自身網站重復內容一般不會引致搜尋引擎懲罰,但太多會影響質量評分。由于Google搜尋引擎會在搜尋結果排名中過濾相同內容結果,所以重復內容不利排名。更多參考:搜尋引擎如何對待重復內容。

YMYL 內容

一些網頁網站內容,盡管有失實錯誤,對搜尋用戶帶來的影響或造成的損失有限。但一些網站,當涉及金錢或健康信息,影響可以后大。Google將這些類型的內容稱為“你的錢你的生活” Your Money Your Life (YMYL) 內容。Google 搜尋引擎認為處理這類YMYL 內容時,要份外嚴格,避免將失實錯誤內容曝光在準確無誤內容前面。網頁排名更多依賴內容的權威性,就是是否出自對內容方面有深度認識的人和信用高的網站。

技術性Technical SEO

相對于內容SEO, 技術性SEO (Technical SEO) 是關心SEO 有利提升排名的技術性細節。例如:加快網站速度、URL 重定向、優化爬行預算、優化網站結構、實施加密連線、優化移動設備體驗、建立反向連結、處理爬行抓取錯誤、處理Sitemap、采用Schema、處理爬行抓取錯誤、處理Search Console 回報錯誤、Disavow 垃圾連結、消除重復中繼標題或中繼描述、設置robots.txt、處理關鍵字cannibalization 等等。

黑帽Black Hat SEO

黑帽Black Hat SEO是指故意利用違規手段提升搜尋結果排名,一經發現,會導致搜尋引擎懲罰。搜尋引擎公司的排名算法是假設網頁內容是為服務訪客而設,所以搜尋引擎機械人會模擬訪客身份瀏覽網頁,配以人工智能機械算法判斷相關性和質量。效果當然不及真人判斷理想。所以有些從事搜尋引擎優化的人利用搜尋引擎的盲點欺騙搜尋引擎以取得高排名。例如:利用程式偵測搜尋引擎檢索而提供不同內容,通過自己可以控制的第三方向反連結到網頁等等以提升排名。這些手法無助于提升搜尋用戶對該網頁內容體驗,反而誤導搜尋用戶,對內容沒有貢獻純粹為操控搜尋結果排名,所以被視作違規手段,一經發現,會導致搜尋引擎懲罰。

負面Negative SEO

負面Negative SEO 是指利用一些違規手段作用于競爭對手網頁,一般是指加入大量垃圾反向連結backlink 指向競爭對手網站,導致競爭對手的網頁排名下降什致乎網站被搜尋引擎懲罰。Google 認為負面SEO 僅屬小數。

Google 地圖Map SEO

Google地圖SEO指某些搜尋輸入的用戶意圖可能是尋找相關的地方,例如:餐廳、醫務所。Google會列出已經注冊在Google My Business我的商家中的機構或地點。為取得地圖列出的更高排名被稱作Google地圖Map SEO優化,地圖列出的排名次序主要和搜尋關鍵字的相關性,機構地點的知名度和機構地點所在地和搜尋用戶現在距離有關。

Google Map SEO

關鍵字研究 Keyword Research

關鍵字研究?Keyword Research是指利用工具,例如:Google Adwords Planner分析個別關鍵字的搜尋量和競爭度。由于傳統搜尋引擎優化是以關鍵字為對象,關鍵字研究得出來的一籃子關鍵字會根據和內容的相關性被分配到網站內不同網頁用作所瞄準的關鍵字。關鍵字可分為主題關鍵字Generic Keyword和長尾關鍵字Long-tail Keyword。

通用關鍵字Generic Keyword

通用關鍵字Generic Keyword 亦稱作主題關鍵字,指通用述語,特色是搜尋量大,但同時提供和該關鍵字相關的產品、服務或資訊的網站亦多,所以該關鍵字的搜尋排名競爭亦大,更難獲得高搜尋排名。例如:“衣服”,“化妝品”等等。

長尾關鍵字Long-tail keyword

長尾關鍵字Long tail keyword 指基于通用關鍵字在前或在后或同時在前后加入更多字眼作更精準標示所要找的產品、服務或資訊。例如:“大碼衣服婚禮用”,“防敏感化妝品”等等。長尾關鍵字特色是搜尋量小,但同時提供和該關鍵字相關的產品、服務或資訊的網站亦小,所以該長尾關鍵字的搜尋排名競爭亦小,更容易獲得高搜尋排名。

地區性關鍵字Location Based Keyword

地區性關鍵字Location Based Keyword 指長尾關鍵字中包含地區性含意,例如“觀塘寫字樓”,“旺角租樓”,“尖沙咀美容”,“香港SEO公司” 等等。搜尋引擎一般不會當成一般長尾關鍵字處理,而是會分拆,理解地區性含意, 為付合地區含意搜尋結果提升排名。例如:當搜尋者在香港,搜尋“本地網上推廣公司” 會被展開為尋找香港的網上推廣公司,如搜尋者在臺灣,搜尋“本地網上推廣公司” 會被展開為尋找臺灣的網上推廣公司。

時間性關鍵字Time Based Keyword

時間性關鍵字Time Based Keyword 指長尾關鍵字中包含時間性含意,例如“2017 春季時裝”,“圣誕打折電視”,“情人節鮮花” ,母親節花束2019 等等。有時間限制,通常較少競爭。

品牌性關鍵字Branded Keyword

品牌性關鍵字Branded Keyword 是指長尾關鍵字中包含品牌性含意,例如:“samsung mobile phone” 而不是“mobile phone”, “welldevelop 網上商店” 而不是“網上商店”。當搜尋引擎發現很多人都在尋找如 “welldevelop 網上商店” 而你得到了很高的排名,搜尋引擎會嘗試為你在非品牌關鍵字如 “網上商店” 排名高的測試用戶的反應。

焦點關鍵字Focus Keyword

焦點關鍵字Focus Keyword 指網頁內容是以該關鍵字為爭取排名目標。所以在頁內重要的元素中會加入該焦點關鍵字以便通知搜尋引擎網頁內容和焦點關鍵字的相關性。SEO 優化工具如Yoast SEO, SEOpressor 的排名優化建議都需要先設定焦點關鍵字。一般網頁內容只應瞄準一兩個焦點關鍵字,否則可能造成文理不通,降低可讀性。

關鍵字位置Keyword Position

關鍵字位置Keyword Position 指關鍵字在不同元素中出現位置對搜尋排名的影響,特別是當元素出現在有長度限制的地方,例如標題。一般出現位置是愈前愈好,但有時將關鍵字放在前面可能造成文理不通,又會降低搜尋用戶點擊意欲。

潛在語意索引 Latent Semantic Indexing

潛在語意索引Latent Semantic Indexing (LSI) 是指關鍵字所代表的事物會從往后內容語義中找到相呼應的說明。例如:Lincoln 代表人名亦可以代表車名。當搜尋引擎在往后內容找到車相關內容,表示前面Lincoln 很可能是指車。當搜尋引擎在往后內容中找到和人物相關內容(如:President),表示前面Lincoln 很可能是指美國總統Abraham Lincoln。

Term Frequency / Keyword Density

Term Frequency 術語頻率指關鍵字在文章出現的次數除以文章的字數,也被稱為關鍵字密度Keyword Density。例如:關鍵字在100 字文章中出現的次數為1,TF = 0.1,關鍵字在200 字文章中出現2次,TF = 0.1。TF 以搜尋優化述語等同關鍵字密度Keyword Density,關鍵字密度由于容易被濫用來操控搜尋排名,不尋常的關鍵字密度會導致懲罰性排名下降。

Inverse Term Frequency

Inverse Term Frequency 反向術語頻率指關鍵字在整體文章中出現的普遍度評分。例如:關鍵字在1000 文章中出現在10 編文章,ITF 為log 1000/10 = 2,關鍵字在1000 文章中出現在100 編文章, ITF 為log 1000/100 = 1

TF-IDF

TF-IDF是Term Frequency – Inverse Term Frequency的縮寫,指關鍵字的TF分數乖以ITF分數。是決定關鍵字和文章內容的相關性的基礎理論。關鍵字在文章中出現愈多,理應愈相關,TF愈高。但如果該關鍵字(例如:我們)常出現在不同文章,相關性評分就應ITF被淡化。

HTML 5 語義元素Semantic Elements

語義元素Semantic Elements 指HTML 5 語法中所加入的標簽用以告訴搜尋引擎標簽內的內容有什么語義,是為方便搜尋引擎索引時專注主體內容。現化網站結構一般包合頁眉,頁腳,側欄和內容主體。搜尋引擎最感興趣的是內容主體。語義元素:例如<header> … </header> 告訴搜尋引擎內容是頁眉,一般會重復出現在不同面頁。<footer> … </footer> 告訴搜尋引擎內容是頁腳,<nav> … </nav> 告訴搜尋引擎內容是是為選單,<aside>…</aside> 告訴搜尋引擎內容是側攔sidebar 等等。

關鍵字競食Keyword Cannibalization

關鍵字競食?Keyword Cannibalization是指網站內有多于一頁(例如:A頁,B頁)同時就某個焦點關鍵字取得搜尋排名和曝光。這一般不是大問題,可能只是浪費了其中一頁,該內容原本可以競逐其他關鍵字。問題是當A頁和B頁內容大致相同時(何如:產品頁資料和分類頁下的產品頁是同一內容只是URL代稱網址不同),又或者登陸到A頁還是B頁對轉換率Conversion Rate會有很不同的結果時,為了防止搜尋引擎的誤判(例如:理想是A頁而不是B頁)和排名優勢(從反向連結和點擊等累稹)被分薄,需以在不想競逐排名的網頁中以HTML語法加入rel=“canonical”指示搜尋引擎將這頁所取得的排名優勢都算在所指向的A頁中,集中排名優勢以A頁競逐排名。結果是由于B頁主動放棄排名優勢,B頁不會取得任何排名。


結構化資料標記Schema

結構化資料標記Schema是用于描述可結構化資料Structured Data,旨在輔助處理在互聯網上,在網頁上,在電子郵件內容中非結構化的內容。各種結構化資料標記是由Schema.org機構定義。結構化資料標記有助搜尋引擎提供更有利搜尋用戶的SERP片段,例如:活動日期等等。結構化資料標記亦有助提升搜尋排名。

結構描述

301, 302 重定向Redirect

301, 302 重定向Redirect 指令是對網頁寄存伺服器的指示,表示當瀏覽器訪問網頁A時,告訴瀏覽器網址A的地址永久(即301重定向) 轉變為網址B又或者網址A的地址只是暫時(即302重定向) 轉變為網址B。當301 重定向時,新網址承繼舊網址90% ??累積排名優勢,舊網址累積排名優勢變為零。這有助加快新網址取代舊網址原來在搜尋排名的地位。當302 重定向時,由于是暫時性,新網址不承繼舊網址累積排名優勢。所以太多連串重定向會導致排名優勢流失。當URL 地址代稱被更新而沒有采用重定向時,搜尋引擎的索引資料庫中會存更兩個或多個URL 地址代稱,但內容完全一樣或新舊版本。

標題1,標題 2

是指以HTML 語法h1 所標示的網頁內容主標題,類似傳統文章主標題。關鍵字出見在標題1 有利排名。

<h1>This is heading 1</h1> 
<h2>This is heading 2</h2> 
<h3>This is heading 3</h3> 
<h4>This is heading 4</h4> 
<h5>This is heading 5</h5> 
<h6>This is heading 6</h6>

Bing 搜尋引擎要求網頁最好只用一個標題1 一就是網頁的標題,Google 搜尋引擎沒有類似限制。標題2 是次一級標題,HTML 標簽為h2,關鍵字出見在標題2 有利排名,但力度當然不及標題1。Bing 搜尋引擎對標題2,標題3 等出現次數無限制。

替代文字Alt Text

替代文字是HTML <img> 標簽alt=“text.. ” 屬性,用于代替要下載的圖片。以前是由于網絡緩慢,以替代文字取代下載圖片有利用戶以更快更省帶寬的方法取得資訊。今天替代文字主要是用于提示搜尋引擎圖片和替代文字的相關性。


點擊次數Clicks、曝光次數Impressions、點擊率Click Through Rate和平均排名Average Position

曝光次數Impressions是指當搜尋用戶輸入查詢時,網頁出現在用戶眼前一次為一次曝光。曝光意味該搜尋結果排名片段snippet可能被點擊將搜尋用戶帶到登陸頁。點擊率?Click Through Rate (CTR)是指點擊次數和曝光次數之間的佰份比。一般認為排名Ranking Position愈前被點擊機會愈大,所以點擊率愈高。可以在Google Search Console中查看這四項測量。

Pogo-sticking

Pogo-sticking 指搜尋用戶在搜尋排名結果點擊一個排名片段登陸所指向的網頁,然后點擊退回到同一搜尋排名結果選擇點擊另一個片段。一般表示第一個排名片段的登陸頁不能滿足搜尋用戶,什致乎排名片段所簡述內容和登陸頁內容有較大落差,很可能對用戶是負面體驗。

登陸頁、退回率、Engagement Hit 和停留時間

登陸頁是指點擊搜尋結果片段時進入的網站頁面。搜尋用戶期望在登陸頁看到和搜尋結果片段相關及更詳細內容,否則可能選擇點擊退回鍵。退回率Bounce Rate 高一般表示登陸頁內容和搜尋用戶期望有落差,而搜尋引擎有理由將排名下調。從用戶登陸后到點擊下一個按鈕或連結(稱作Engagement Hit)跳到下一頁稱為停留時間Time on Page. 如果用戶登陸后閱讀15 分鐘然后關閉頁面,由于沒有Engagement Hit, 該次訪問的停留時間為零。

Dwell Time 停留時間

Dwell Time 停留時間指用戶點擊搜尋排名結果頁面片段點擊登陸后,然后按退回之間的停留時間,這是搜尋引擎可以量度。Dwell Time 不同于Google Analytics 顯示的停留時間Time on Page。

移動友好Mobile Friendly

移動友好Mobile Friendly 指網站內容切合不同屏幕大小的移動設備,字體大小會自動調節適合屏幕,按鈕大小自動調節適合屏幕,可觸摸的元件不會太接近導誤觸等等。由于響應式網頁設計Responsive Web Design (RWD) 一般有此特性,所以常被等同于移動友好。因為移動友好網站提供更好的用戶體驗,所以自2015 年以來,Google 和Bing 搜尋引擎都給移動友好網站提供搜尋排名優勢。

HTTPS 加密連線

HTTPS加密連線是指瀏覽器和網站通信SSL/TLS加密進行,使得連接不容易被黑客攻擊。Google在2014年宣布提高使用HTTPS網站的SERP排名,亦有助于使HTTPS加密連線更受普及。Google Security Blog?2016年9月八日宣布2017年1月起Chrome瀏覽器會對要求用戶輸入密碼的HTTP無加密連線網站發上不安全警告,這對使用無加密連線的網店會是非常不利。

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